越來越多的企業(yè)主意識到建立一個網站不是目的，怎樣把這個網站推廣出去才是最重要的，越來越多的非IT企業(yè)認識到了網絡營銷的重要性。
但是怎樣實行網絡營銷呢？網絡營銷有什么方式？真正的營銷型網站應該具有什么功能呢？
關于前兩個問題，已經在相關的文章中進行了說明，本文主要敘述什么是真正的營銷型網站，網絡營銷應該具有哪些功能。
一個企業(yè)在建立網上平臺的時候就應該考慮一下幾個問題，我為什么要建立企業(yè)網站？我建立企業(yè)網站的目的是什么？企業(yè)網站能給我?guī)硎裁矗科髽I(yè)網站需要什么樣的功能？要明白這些問題，就得對網絡營銷功能有一定的認識。企業(yè)網站的功能分為技術性功能和網絡營銷功能兩類，企業(yè)網站的技術性功能是網絡營銷功能的基礎，網絡營銷功能是技術性功能的表現(xiàn)形式。充分理解企業(yè)網站的網絡營銷功能，才能把握企業(yè)網站與網絡營銷關系的本質，從而掌握這種內在關系的一般規(guī)律，建造適合網絡營銷需要的企業(yè)網站，為有效開展網絡營銷奠定基礎。
通過對企業(yè)的充分研究，不管企業(yè)處在什么行業(yè)，目前企業(yè)規(guī)模多大，網站采用什么樣的技術，企業(yè)對網絡營銷水平認識的深淺，企業(yè)網站最常用的網絡營銷主要包括：擴大企業(yè)在網絡上的品牌形象、展示產品和服務、發(fā)布信息、服務客戶、擴大網絡資源合作、在線銷售產品這六大塊。
一、擴大企業(yè)在網絡上的品牌形象
網站的形象代表著企業(yè)的網上品牌形象，人們在網上了解一個企業(yè)的主要方式就是訪問該公司的網站，網站建設的專業(yè)化與否直接影響企業(yè)的網絡品牌形象，同時也對網站的其他功能產生直接影響。但是現(xiàn)在許多企業(yè)沒有充分認識它的重要性。然而，有些新興的企業(yè)，利用這一方式通過網絡做到了“小企業(yè)大品牌”，使自己在網絡上得到了和大企業(yè)平等競爭的機會，這也是網絡帶給許多中小企業(yè)一次良好的發(fā)展機會。
二、展示企業(yè)的產品和服務
企業(yè)建立自己的營銷型平臺的目的就是要銷售企業(yè)的產品和服務，而客戶通過各種途徑訪問企業(yè)的網站，其目的也是了解企業(yè)的產品和服務。企業(yè)網站的主要價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明的文字、圖片甚至多媒體信息，即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料，并且這種宣傳資料是用戶主動來獲取的，對信息內容有較高的關注程度，因此往往可以獲得比一般印刷宣傳資料更好的宣傳效果，這也就是為什么一些小型企業(yè)只滿足于建立一個功能簡單的網站的主要原因，在投資不大的情況下，同樣有可能獲得理想的回報。
三、發(fā)布信息
企業(yè)網站本身就是一個很好的載體、一個很好的宣傳工具，在網站上發(fā)布自己企業(yè)的產品信息、公司新聞、企業(yè)動態(tài)、產品服務、促銷信息、代理合作、人才招聘等等，這些都體現(xiàn)了網站的自主性和可操作性。這也是網絡營銷的首要任務和基礎。
四、服務企業(yè)客戶
通過傳統(tǒng)的電話、拜訪等方式服務客戶，效率低、成本高。通過企業(yè)網站，設立在線咨詢、留言簿、FAQ等在線互動工具，能有效、方便、快捷的為用戶解決問題。研究調查表明，一個設計良好的FAQ，基本上能回答客戶的大部分問題，從這點我們可以看出，利用企業(yè)網站，不但提高服務的效率，還能大大降低企業(yè)的客戶服務成本。
五、擴大網絡資源合作
為了有效的擴大企業(yè)的網上推廣、宣傳力度，企業(yè)需要和經銷商、合作伙伴、或者行業(yè)網站等進行深度合作，實現(xiàn)相互間資源的共享。。如果沒有企業(yè)網站，便失去了很多積累網絡營銷資源的機會，沒有資源，合作就無從談起。
六、在線銷售
企業(yè)建立網站的目的就是為了擴大銷售，一個功能完善的網站本身就可以完成訂單確認、網上支付等電子商務所具有的功能，即企業(yè)網站本身就是一個銷售渠道。目前，更多的企業(yè)將通過自己的網站開拓網上銷售渠道，增加網上銷售手段。
一個營銷型的網站所具備的功能可能包括許多方面，而且每家公司的功能都不大一樣，上面所舉的幾項功能是目前營銷型網站最常用的一些功能。企業(yè)應該根據(jù)自身的情況，制定企業(yè)的網絡營銷策略，并通過相應的功能去實現(xiàn)。